Следуя развивающейся в последние годы историко-педагогической линии изучения повседневности детства, была предпринята попытка реконструкции изменений в жизни советских школьников, связанных с распространением жевательной резинки в 1960–1970-е гг. На примере жевательной резинки просматриваются такие исторические тенденции, как глобальная «потребительская революция», колебание официального дискурса под давлением общественных реалий, холодная война. Детская и педагогическая периодическая печать фактически отражала несколько пластов реальности: повседневность жизни подростков (приобретение и использование жевательной резинки), воспитывающие практики как реакция на изменения в повседневности и официальный воспитывающий дискурс. Основным источником реконструкции повседневности выступили публикации советской периодической печати (газеты «Пионерская правда» и журнала «Семья и школа»). Методика исследования предусматривала сплошной просмотр номеров газеты и журнала 1961–1979 гг. с последующим отбором материалов о жизни подростков в связи с получением и использованием импортной жевательной резинки. Материалы периодики дополнены воспоминаниями современников, свидетельствами из публицистики и художественной литературы. На основе анализа и интерпретации текстов газеты «Пионерская правда» и журнала «Семья и школа» сформулированы функции жевательной резинки в повседневности советских подростков: утилитарная, игровая, коллекционирования и обмена, побуждения познавательного интереса, мечты об иной реальности, идентификации с референтной группой, повышения социального статуса подростка. Среди социокультурных практик статьи позволяют зафиксировать: приобретение жевательной резинки в рамках незаконной покупки или обмена, выпрашивание жвачки у иностранцев или у советских моряков; преследование фарцовщиков пионерами-активистами; воспитательные практики. Анализ текстов избранных статей дает возможность выявить специфические речевые практики: слова, возникшие для обозначения культурных практик, и специфическая речевая практика использования нарочитых американизмов; особый воспитывающий дискурс; городские легенды.

Статья выполнена при финансовой поддержке РФФИ, проект № 18-013-00890а.

1. Архипова А., Кирзюк А. Опасные советские вещи: Городские легенды и страхи в СССР. М., 2020.
2. Бобров С. Обмен // Пионерская правда. 1977. № 83. С. 3.
3. Богданов К. Товарный фетишизм ленинградских подростков в условиях развитого социализма // Антропологический форум. 2015. № 25. С. 69–90.
4. Брунова К. Карандаш и совесть // Пионерская правда. 1961. № 79. С. 3.
5. Васильев Д. Фарцовщики. Как делались состояния. Исповедь людей «из тени». СПб., 2007.
6. Вациете Л. Два приказа ТК // Пионерская правда. 1962. № 103. С. 3.
7. Внешкольная повседневность советских школьников (в материалах газеты «Пионерская правда» 1959–1988 гг.). Кострома, 2018. С. 28–36.
8. Головин В. «Биржа фантиков»: детские игровые деньги // Фетиш и табу. Антропология денег в России. М., 2013. С. 241–255.
9. Грибанов А., Ивахнов А. О подпольном «бизнесе» и пионерском достоинстве // Пионерская правда. 1967. № 48. С. 2–3.
10. Гурова О. От бытового аскетизма к культу вещей: идеология потребления в советском обществе // Люди и вещи в советской и постсоветской культуре. Новосибирск, 2005. С. 6–21.
11. Жевательная резинка: польза или вред // Семья и школа. 1976. № 7. С. 10.
12. Иванов А. В. Пищеблок. М., 2019.
13. Капкан М. В. Культура повседневности. М.; Екатеринбург, 2019.
14. Келли К. Роскошь или первая необходимость? Продажа и покупка товаров для детей в России в постсталинскую эпоху // Теория моды. 2008. Вып. 8. С. 141–185.
15. Кирсанов Р. Г. Экономика продавца: советский потребительский рынок в конце 1970-х — начале 1990-х гг. // Труды ИРИ РАН. М., 2017. С. 315–332.
16. Кривенцов П. Где ты вырос? // Пионерская правда. 1967. № 61. С. 3.
17. Орлов И. Б., Попов А. А. Сквозь «железный занавес». М., 2018.
18. Панфилова Т. Счастливое детство — не безделье // Работница. 1956. № 10. С. 28.
19. Пижурина Н. Сверкающие обертки, яркие ярлычки и искренняя дружба // Пионерская правда. 1979. № 52. С. 2.
20. Радостева Е. Тетя, дайте жвачку // Пионерская правда. 1979. № 34. С. 3.
21. Романов П., Суворова М. «Чистая фарца» // Неформальная экономика. СПб., 2003. С. 148–163.
22. Романов П., Ярская-Смирнова Е. Трузера и крабы для советского потребителя // Профессии.doc. М., 2007. С. 152–169.
23. Русское детство XIX–XX вв.: культурно-антропологический словарь. СПб., 2012. Т. 2.
24. Сальникова А. А., Хамитова Ж. А. Журнал «Советская игрушка» как источник по истории советского детства 30-х годов XX века // Ученые записки Казанского университета. Сер. «Гуманитарные науки». 2013. Т. 155. Кн. 3. Ч. 1. С. 200–211.
25. Словарь новых слов русского языка (середина 50-х — середина 80-х годов). СПб., 1995.
26. Троицкий А. Субкультура. М., 2019.

Кудряшёв Алексей Валериевич
Ученая степень: кандидат педагогических наук;
Ученая степень: кандидат педагогических наук;
Ученое звание: доцент;
Место работы: Московский городской педагогический университет; Российская Федерация, 129226, г. Москва, 2-й Сельскохозяйственный пр-д, 4;
Должность: доцент;
ORCID: 0000-0003-0338-2940;
Электронный адрес: Kud.al@mail.ru.

Статья выполнена при финансовой поддержке РФФИ, проект № 18-013-00890а.